Apple Watch 可以說是後 Jobs 時代，蘋果公司帶來的一款全新的產品。
一塊「手錶」的時尚之旅
在發布之前，主導 Apple Watch 產品的 Jony Ive 便將它寄送給了許多時尚界的名流，並希望獲得他們對該產品的意見。
▲ 從左至右：Colette 創意總監 Sarah Andelman，時裝設計師「老佛爺」Karl Lagerfeld，《Vogue》主編 Anna Wintour，Jony Ive，工業設計師 Marc Newson 圖片來自：businessinsider
且在初代 Apple Watch 發布期間，Jony Ive 邀請了許多時尚界人士一同參與，並斥資在 Flint Center 建造了一座純白的建築，來更好的展示、陳列 Apple Watch。
▲ 圖片來自：CBS
相對於此前，甚至此後的蘋果新品發布環節，再也沒有如此的「興師動眾」。
在許多公開的場合，和采訪之中，Jony Ive 希望 Apple Watch 能夠對瑞士傳統手錶行業造成沖擊。
▲ Jony Ive 圖片來自：idevice
後續對 Apple Watch 的宣傳，也更偏向於時尚潮流，頻繁的出現在時尚雜誌，以及頻繁與奢侈品聯名。
甚至，在 Edition 系列中，表殼材質還用上了經過強化的 18K 金，配合真皮表帶，售價飆升到 10000 美元，十分的奢華（這里指價格）。
不僅如此，蘋果還在 Apple Store 內為 Apple Watch 單獨設計了陳列櫃，且位於商店中心，最顯眼的地方。
另外，為了營造精品的形象，除了 Apple Store，蘋果還與法國、英國等地的高端百貨公司設立 Apple Watch 專櫃。
從發布之前，發布之中，以及發布之後，在彼時蘋果或者 Jony Ive 的規劃中，Apple Watch 更像是一塊「Watch（手錶）」，而且希望可以對標百達翡麗的那種。
不過拋開這些「光環」，初代 Apple Watch 更像是個「大手環」，所支持的心率監測以及 IPX7 防水等級，與其他競品相差不大，但在續航上卻大幅落後於同期的 Android Wear 產品。
定位偏向時尚，而功能性上又沒有足夠的差異化，縱使在預售 6 小時內收到了 100 萬的訂單，但僅僅是以「Watch」的特性來主導延續多代的更新，對於主打科技生態牌的蘋果來說，遠遠不夠。
不再時尚，健康為上
一年之後，蘋果罕見的「重啟」了 Apple Watch。
在 2016 年的秋季發布會上，蘋果推出了 Apple Watch Series 1 和 Apple Watch Series 2。
其中，Apple Watch Series 2 算是常規疊代，而 Series 1 則針對初代做了一些升級和修改。
▲ 圖片來自：wareable
而為了區分，初代 Apple Watch 被民間冠以 Apple Series 0 這個特殊的型號。其實，Apple Watch Series 0 的叫法更像是一個 Beta 版本的產品。
「重啟」之後， Apple Watch 不再以「Watch（手錶）」為核心賣點，而轉向了健康和運動，從時尚界寵兒變成了常人身邊的健康助手。
但相關的時尚屬性也得以保留，比如 Apple Store 內獨特的陳列方式，以及與愛馬仕展開的聯合定製。
但 Edition 上頗顯奢華的 18K 金材質則更迭為陶瓷、鈦合金等這些具有「科技」屬性的昂貴材質。
▲ 官方的物料也偏向於功能性
整體上來看，Apple Watch 不再以高姿態面向普通消費者，而是以一個「智能設備」與 iPhone、Mac 想接近的角度切入個人的生活。
功能上，Apple Watch Series 2 內置了 GPS，使其能夠精確地記錄運動軌跡；Apple Watch Series 3 增加了 eSIM 的功能，可以獨立的接收信息；Series 4 增加了 ECG 電子心臟傳感器，讓普通用戶能夠隨時查看自己的心電圖；Series 5 更新了螢幕，運用了 LTPO，使其螢幕能夠常亮；Series 6 增加了血氧飽和度傳感器。
▲ Apple Watch Series 7 內置的「輪廓」的表盤，從側面角度看，你甚至會覺得字已經溢出到螢幕之外
在外觀上，一直到最新的 Apple Watch Series 7，Apple Watch 總共改變過兩次尺寸，且螢幕也有著兩次的擴大。
其變化以 Series 4 為分界，40mm 取代了 38mm，44mm 取代了 42mm，同時螢幕的顯示面積也增加 30% 以上，直觀來說，就是徹底的「全面屏」化。
▲ 左：Apple Watch Series 4，右：Apple Watch Series 3 圖片來自：cnet
在去年的 Series 7 上，螢幕尺寸擴大 1mm，分別是 41mm、45mm，相應地顯示面積也變得更大。
蘋果不僅在 Apple Watch 引入更多的健康傳感器，並不斷地在健康醫療上下文章，Apple Watch 也與醫療機構合作，逐漸成為有背書的監控設備。
同時鑒於 Apple Watch 在運動記錄上的功能，蘋果也推出了 Fitness+ 健身服務，開始介入運動內容市場。
正是圍繞在醫療、運動上不斷地投入，讓 Apple Watch 占據了 30% 的市場份額，遠遠領先於競爭對手。
▲ 不直接對比的話，很難一眼看出誰是 Apple Watch Series 7
不過，在最新的 Series 7 中，蘋果並未有更新的功能（或者傳感器）出現，續航水準也幾乎與此前持平，新品的變化與感知更多的是在微小的尺寸上。
Apple Watch 產品線將要大變
相對於前幾年，每代都有著獨一無二的新特性，Apple Watch 後續的更新開始變得有些乏力。
彭博社一直關注蘋果，並有著較高預測准確率的 Mark Gurman，也在近日分享了 Apple Watch 產品線接下來的更新策略。
其實不只是蘋果，消費電子產品當功能上無法做到革新後，總會先在設計或者外觀上做出改變。
▲ Apple Watch Series 8 假想圖
Apple Watch Series 8 也會如此，如同 Series 4 一般，會採用全新的設計，但仍舊圍繞著方形表盤以及圓潤的機身（不排除螢幕幾乎擴大），而非是在 Series 7 發布之前盛傳的直角邊。
另外，引入一條全新的產品線 Apple Watch Pro。與 iPhone 的 Pro 系列聚焦於影像類似，Apple Watch Pro 將會聚焦在「運動」上。
Apple Watch Pro 系列將會挑戰 Garmin 這類專業級運動手錶，將會比現在的表盤更大，外形也更堅固，且表殼將會用上與 Edition 類似的鈦合金。
▲ 47mm 尺寸 Apple Watch 表盤面積對比圖
這些特性與此前傳聞蘋果將會推出一款更大（可能是 47mm），瞄準戶外和極限運動的 Apple Watch 有所吻合。
另外，相對於普通版本，Pro 也會在續航上有所突破，或許這是由於機身更大的體積帶來了更大容量的電池。
但在傳感器上，仍然與 Series 7、Series 6 保持一致，此前盛傳的血壓、血糖傳感器或許要等到 2025 年，才會出現在 Apple Watch 之中。
Apple Watch Pro 在一系列的 buff 加成之後，其售價可能高達 1000 美元，幾乎與 iPhone 的 Pro 系列類似。
配合傳統的 41mm、45mm 尺寸，Apple Watch 產品線將會首次出現三款新產品，同樣地，也與 iPhone 類似，從早期的單機升級為雙機，最終演化為現在的雙系列四款。
▲ Apple Watch 尺寸演化史
至於普通疊代款 Apple Watch Series 8 的升級點也可能會圍繞在外觀上，其處理器和傳感器變化不大。
結合已經在公測階段的 watchOS 9 系統，Series 8 極有可能與 Series 7 類似，可能很難促使老用戶們更新疊代。
相對於手機，Apple Watch 有著更長的生命周期，即便多年以前的 Series 4 仍然能夠運行 watchOS 9 系統並在健康、運動上提供絕大多數功能。
今年可能推出的 Pro 系列，無疑是把目光瞄向了專業的小眾人群，依然是個細分市場的行為。
而對於普通款來說，或許與 iPad Pro 類似，將更新周期延長至 18~24 個月，或許會讓產品有著更為明顯的變化。
Apple Watch 的定位從時尚轉向健康領域後，大眾的需求讓它逐步占據了市場大部分份額，且進一步鞏固了蘋果生態。
但隨著 Apple Watch 更新變得乏力，開始圍繞外觀設計更迭之後，它又從大眾的需求瞄向了小眾（戶外、極限）群體。
倘若蘋果依舊想要 Apple Watch 持續的增長，在外觀設計上進行改變外，仍需要找到一個與健康監測、運動記錄相似的大眾需求。否則，很有可能回到初代 Apple Watch 面臨的增長「死胡同」。
來源：愛范兒
