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從三四線城市的 100 元票價到北上廣等動輒 300 元以上的票價，《復聯 4》可謂是創造了觀影票價的新紀錄。
作者| 浮萍
見面先問你有票嗎？
這是《復仇者聯盟 4》昨天在中國引起的騷動。因為這一次出品方選擇中國內地市場比美國本土提前 2 天上映，又打出 ” 終結篇 ” 的旗號，所以在中國的漫威迷中引發預售熱潮，出現了一票難求的盛況。
就這樣還有很多人買不到票，直接滋生了黃牛和高價票，一些購票群里出現加價到五六百七八百都是很正常的現象，眾人驚呼 ” 連電影都看不起了！”
380 萬的想看讓
《復聯 4》成為史上最受期待電影之一
為什麼《復聯 4》能夠賣到這麼高的價格？這是我們分析這一問題的核心，需要從現實層面和需求層面來看帶着這個問題。
需求層面而言，《復聯 4》可以說是影史上期待度最高的電影之一。
這個從貓眼、淘票票想看人數就能直接反映出來。資料顯示截止到今晚的 22:00 點，貓眼上的想看人數為 146.1 萬，淘票票上的想看人數為 233.4 萬人，合計達到 380 萬的想看人次，遠遠超過 2019 年春節檔的影片。
現實層面來說《復聯 4》具備高票價的基礎。一個是這部電影選擇 24 日凌晨上映，一般凌晨後工作人員都需要加班，更何況這部電影長達 182 分鍾 IMAX 版本，可以說是三重高票價的因素疊加。
漲價 50-60% 是合理的，但是沒想到竟翻了好幾翻，高得有些令人瞠目結舌。
最先被吐槽的是萬達影城，憑借 IMAX 影院的獨特優勢，萬達影城推出票價高達 300 元的 ” 皇帝座 “，每家影城還僅有 50 席，這引來了不少議論聲，甚至被網友批為 ” 官方黃牛 “，隨後該微博被刪除。
昨天開啟預售的時候，漫威迷們才真正傻眼了，普通的 IMAX 也介於 100-300 之間，創造了中國觀影史上的票價新紀錄。
截至目前《復聯 4》內地預售首日票房已破億（還有些影院沒開票）。映前 11 天 2 小時，《復聯 4》創造中國影史預售最快破億紀錄。
影院慘淡經營，高價割韭菜能拯救嗎？
《復聯 4》的高票價本質上是影院趁機占便宜賺錢，藉著《復聯 4》預售一票難求的行情故意抬高票價，本質上是一種割韭菜的行為。
這一幕和春節檔高票價有諸多類似的地方。
2019 年春節檔飽受詬病的一點，或者說觀影人次大幅下降的重要原因就是高票價。根據貓眼研究院的數據，2019 年大年初一的平均票價為 45.1 元，而 2018 年是 39.1 元，平均票價提價 6 元。
影院漲價的邏輯是：反正一票難求，即使再貴也會有人買單的。道理雖然沒有錯，影院也能掙到短時間的塊錢，但是對產業鏈的傷害卻是長久的，無形中提高了觀影的門檻，過濾掉大量觀影邊緣人群。
影院為什麼在不顧產業鏈生態的情況下急於割韭菜？
因為沒辦法，電影院太不掙錢了，再不提高票價日子都沒法過了。筆者此前解析了橫店影視 2018 年的年報，發現一個驚人的結果：每賣一張票，橫店影視虧 6 毛錢。也就是說現有的票價體系下，橫店影視賣票收入連成本都收不回來。
這不是個例，而是行業普遍的情況：影院都生存艱難。
前晚金逸影視發佈 2018 年年報，數據顯示在影院保持高速增長的情況下，2018 年電影院票房為 27.73 億元，略低於 2017 年的 28.19 億，電影院的放映收入為 15.89 億元，同樣略低於 2017 年的 15.89 億元。
更加可怕的是單銀幕產出的走低。2018 年金逸影視的單銀幕產出 131.00 萬元，相比於 2017 年的 164.94 萬下降了超過 20%，影院的毛利率同樣開始大幅度走低。如果不是影院發行、賣品收入、映前廣告等高毛利板塊支撐着，包括萬達在內的影院都開始面臨着嚴重的生存問題。
困難之際便是加速整合之機會。
2017 年以來開始出現大量的影院整合事件，博納並進萬達、大地收購嘉禾、星美驚現倒閉潮等，行業開始逐漸走向規模化時代。
院線整合和收入的多元化有助於影院提升收益能力，是往正確的方向在努力，但《復聯 4》高價割韭菜的行為，是背道而馳，很容易打擊觀眾的觀影信心。
來源：娛樂新觀察
