「清明時節雨紛紛，路上行人慾斷魂。」這句詩我們都背過，每年清明大部分人也都會和家人一起去到墓園掃墓。墓碑排列整齊，盡管雕刻的名字和使用的石料都不同，但看上去差別有限。所以每年想在墓園找到已逝親友的安眠之所，可能還得花點功夫。
骨灰盒大多也是相似的。嚴肅的用石頭或木材做出典雅大方的盒子，奢華的就是精緻圖案的陶瓷瓶。但在這些常見的方式之外，越來越多人想要一些出格的設計，也有人為他們做了出來。
奶油麵包棺材，讓葬禮變 Party
紐西蘭有一個叫做「死亡藝術」的公司，它們製作的棺材都很出格。
死亡藝術的創始人霍爾給堂兄菲爾做的棺材就是一個巨大的奶油麵包。他的棺材保持了長條麵包的形狀，外觀看上去把麵包切成了兩半，中間加入了大量的奶油，奶油之上還有紅色的果醬。當這口棺材抬進教堂時，前來弔唁的親友鬨堂大笑，沖淡了不少悲傷的氛圍。
▲ 奶油麵包棺材
棺材的主人菲爾一直對奶油麵包有著迷之喜愛，他一直認為自己是一個奶油麵包專家。在他看來，一個好的奶油麵包外表必須是鬆脆的，中間必須使用新鮮奶油。所以在他確診出腸癌後，他也想用最愛的奶油麵包和朋友們做最後的告別。
被最愛的奶油麵包包圍，外面就是自己親近的朋友愛人，這是菲爾自己選擇的方式。他甚至提前從自認為最好吃的奶油麵包店訂購了 150 個奶油麵包，將它作為葬禮甜品。最終，這 150 個麵包跨越了一百多公里的距離出現在了葬禮上。
菲爾的妻子也很喜歡這個麵包棺材：「這掩蓋了過去幾周悲傷而艱難的時刻。大家最後的記憶是那個麵包，還有菲爾的幽默感。」
在最後火化時，這個獨特的麵包棺材會被換成普通的棺材。奶油麵包棺材則被菲爾的堂弟，也就是它的製作者霍爾保留了下來。
▲ 棺材的製作者霍爾，後面是他做的樂高棺材
15 年前，霍爾在寫遺囑的時候發現所有的棺材都是相似的。不管原材料使用的是什麼樣的木頭，最後做出的棺材成品都是千篇一律的端正肅穆。他並不想要那些棕色的傳統棺材，在仔細的研究了棺材行業之後，他決定為那些有特殊要求的人製作棺材。
除了給堂哥做的奶油麵包棺材，他還做了消防車棺材、樂高棺材、帆船棺材……還在很多棺材表面印上了世界各地的美景奇觀。
這些棺材本身是普通的白色棺材，之後會由霍爾用乳膠數碼列印機進行設計，再用纖維板和膠合板添加細節。特別的還有定製帆船棺材，棺材上還有一艘漂亮的帆船。為了定製它，霍爾也用上了更多的金屬滑輪和帆船材料。
這些定製的棺材支持生物降解的，能夠與死者一起下葬或火化。唯一不支持下葬的就是他表兄的麵包棺材，因為這個彩色的棺材還使用了聚苯乙烯和塑形泡沫，埋進地下對環境不友好。
▲ 帆船棺材的材料會更特殊
雖然做了十幾年創意棺材，但霍爾在選擇自己的棺材時反倒決定「返璞歸真」。他和自己的兒女說，最後他只想穿著豹紋丁字褲躺在一個透明的棺材里，讓親友們永遠銘記在心。
在殉葬行業工作了十幾年的霍爾對於死亡和葬禮的印象都有了一個大更新。
大家現在認為這是對生命的慶祝，而不是對死亡的哀悼。
▲「死亡藝術」製作的消防車棺材
不要平淡告別，最後就得反常規
如果你覺得這是紐西蘭特有的生意，那你就猜錯了。這個世界上從來不缺想特別到最後一刻的人，他們把自己最後的趣味和幽默放到了原先沉重的棺材、墓碑、葬禮之上，讓生命有趣到最後一刻。
加納就有著獨特的棺材文化，當地的畫家 Ataa Oko 將加納的棺材文化藝術推到了一個新的高度，加納的 Kane Kwei 工作坊在全世界都有不低的知名度。你完全可以在加納的藝術博物館里看到棺材，因為當地很多的棺材設計都可以被稱為藝術。
上世紀五十年代，Kane Kwei 為他的祖母製作了第一個創意棺材，那是一架飛機。有了它，他的祖母完全能夠在死後看到一個更寬廣的世界。
▲ 看上去誰能想到這是棺材呢？
之後他為酋長做棺材，為有錢人做棺材，他的成功吸引了越來越多的藝術家加入棺材的創作行列。
1990 年，創意棺材藝術家 Paa Joe 做出了一個 Nike 棺材。
今天很多人在炒 Nike 球鞋，但往前推三十年，非洲就已經開始「燒鞋」了。
▲ Nike 棺材
在 2011 年，他還做過形似 Nikon F2 的棺材。「老法師」們看到都安心了，因為即便是死亡，也沒有人能把你和摯愛的相機分開。
▲ Nikon 棺材
可樂棺材也能陪著摯愛可樂的逝者下葬。
此後不管可樂包裝怎麼換，你都擁有了最經典的那一款。
▲ 巨大的可樂棺材
造型特別的螃蟹棺材還成功在「Ik RIP」上展出。這是一個關注死亡，身份與自我表達的展覽，這類創意棺材的存在更新了很多人對死亡的印象。
▲ 展出中的螃蟹棺材
香菸盒、啤酒瓶、諾基亞手機……在棺材的設計上，只有你想不到，沒有做不到。筆者甚至開始暢想未來是不是也能擁有漢堡棺材，最後去成為兩片麵包中間包裹著的那塊肉。
▲ 諾基亞棺材
除了棺材，墓碑也是逝者體現創意的好「畫布」。
把墓碑做成搖籃，即便死亡仍有愛將你包圍。
▲ 搖籃墓碑和周圍的一切都很不同
如果你沒有武則天那樣有名，那你留一個無字碑可能是很危險的，說不定墓碑都會被偷。
但要選擇做一個未完成的墓碑，創意和意義就都有了。
▲ 未完成的墓碑
法國 Samaritaine 百貨商店的創始人 Charles Pigeon 的墓碑則是一張床，他和妻子的雕像躺在床上聊天並記錄想法。看上去就貴了不少，但確實會更有紀念意義。
▲ 非常有特色的墓碑
如果逝者本身就是「果粉」的話，她的父母可能還會選擇蘋果的王牌產品 iPhone 給她定製一塊墓碑。
世界上從來不缺有創意的棺材，這些棺材的所有者不想要千篇一律的東西。
▲ iPhone 墓碑曾引發討論
就想要反差限定，拒絕刻板印象
棺材可以變成彩色的創意造型，墓碑也可以不再是單調的石碑。創意設計如果遇上一個人們常有刻板印象的行業時，效果通常能翻番，畢竟人人都愛新鮮感。
類似的模式其實我們在生活中也常常能看到。你已經熟悉的知名品牌會在產品、包裝，聯名甚至品牌名上創造出反差，刺激一下消費者，讓消費者覺得錯過毀半年。
SK2 每年都有限定包裝，聖誕、米奇、奧運會、和服，和本身半透明極簡但瓶身形成了反差，賣得可以更貴一點，搖身成為限量版。
▲ SK2 本身的瓶子大氣典雅，限定瓶子可愛
優衣庫這種眾人皆知的平價品牌也會找一些昂貴的設計師品牌合作，整個調性就提升了，花小錢買貴牌設計的快樂讓消費者願意掏錢。
類似的合作還有雙向的，百威和 Moschino 的合作不僅給啤酒瓶新增了一個「限量火焰瓶」的皮膚。Moschino 也推出了旅行包、浴巾的設計產品。啤酒品牌提升調性，奢侈品牌的受眾則會覺得荒誕有創意。
▲ Moschino 的百威元素
直接從名字上製造反差的品牌也可以做到先聲奪人，憑借一個和產品看起來不太適配的名字正在消費者心里留下印象。
麥當勞的金拱門就是個例子，全中國人都知道這不是中國本土的品牌，但這個名字卻很中國，吉利之外還有點土氣。當時網友嘲諷這個名字：「被肯德基的臥底滲透了？」「左恭喜發財、右招財進寶，橫批金拱門。」
但入主麥當勞的中信資本董事長張懿宸對這個效果就很滿意：「有關這個的新聞在網上的閱讀量是 90 億次，平均每個中國人看到 6 篇有關改名字的各種各樣文章，這種營銷力度在全世界其他地方可以找到嗎？這就說明消費的潛力是巨大的。」
▲ 網友制圖調侃金拱門
洋品牌土味讓人印象深刻，土變洋更是直接能換成真金白銀。
提起沙縣小吃你會想到什麼？雲吞、拌麵、炒飯、湯……有一個品牌就抓住了這種消費者的印象，給自己取名沙縣，不賣中餐賣咖啡。
雖然有著接地氣的名字，但這個品牌卻是杭州文藝咖啡的代表。它的本名其實叫作「SECTION&COFFEE」，花名才是沙縣。但套著這個有國名記憶的品牌名賣洋氣咖啡，沙縣直接省了大部廣告費，反差感就讓顧客都想試試，成功做到了日出 400 杯的驕人戰績。
想做咖啡的創業者，或許都該考慮下「蘭州拉麵」、「楊國福」、「黃燜雞」、「重慶小面」的花名。
▲ 沙縣咖啡不土，很潮. 圖片來自：界面
大部分人生活都很平淡。在這種情況下，有反差的小創意才能讓人興奮起來。
不管是下葬時的創意棺材，還是平常都會購買的化妝品、咖啡，只要能讓人覺得有趣就會成功。
聽到未來還要連上六天班的我，現在就只想吃喜茶的火鍋，喝海底撈的咖啡，逛安踏的家具，買完美日記的衣服……總而言之，我就想來點新鮮的。
來源：愛范兒
