任天堂的玩家圈子里,曾流傳過這樣一段金句:
紅帽做嘗試,綠帽做口碑,黃耗子扛銷量。
給不太了解的朋友翻譯一下,就是:
馬里奧系列負責開發各種新玩法,像派對遊戲、網球、高爾夫;薩爾達傳說系列負責把質量做高做穩,爭取做成行業標剛;至於寶可夢系列,那當然是負責 —— 瞄準各位的錢包。
這不,一邊全面預熱著 11 月發售的遊戲新作《寶可夢 朱/紫》的 Pokémon,一邊又「勾搭」上麥當勞推出新玩具啦!
這個新玩具,有點硬核
提到麥當勞的開心樂園餐玩具,再結合一下寶可夢這個 IP,相信 99% 的朋友聯想到的畫風會是這樣的:
或者這樣的:
可可愛愛,正正戳中你的心窩子!
很不巧!這次還真不是!
麥當勞和寶可夢最新的聯動主題名為《Match Battle》,聽起來多少帶點火藥味。
除了極具辨析度的皮卡丘餐盒之外,還包含了 4 張 PTCG 卡牌、1 個旋轉器、1 個寶可夢主題的硬幣。
重點就在於這些 PTCG 卡牌上!
這是什麼?
PTCG,全稱 Pokémon Trading Card Game,也就是寶可夢集換式卡牌遊戲,是基於寶可夢系列的內容而設計出的卡牌對戰遊戲。
集換式卡牌遊戲,其實我們或多或少都接觸過。
像小時候經常看的《遊戲王》,或者是近年熱度很高的《爐石傳說》,都屬於集換式卡牌遊戲的一種。
至於寶可夢,也不是 TCG 圈子的新人了。
早在 1996 年 10 月已經推出了,甚至比遊戲王系列還早了那麼幾年。在 2021 年的時候,在日本的銷售額甚至一度超越的遊戲王,截止至今年 3 月,在全球已經售出了超過 432 億張卡牌。
前陣子,一張 1998 年的皮卡丘卡牌,甚至被拍賣出 90 萬美元的高價(折合人民幣約 600 萬元)
而這次和麥當勞合作推出的 50 張卡牌,就可以看成是遊戲版本更新時的新資料包。
無論是作為 PTCG 的玩家,還是單純寶可夢的粉絲,都很難拒絕。
因此,在 eBay、Mercari 等二手交易平台上,已經開始出現不少賣家轉手的消息。
售價從幾美元到幾百美元不等,連肯德基的可達鴨看了都甘拜下風。
麥當勞這波,賺大發啦!
麥當勞+寶可夢?老搭檔了!
這並不是麥當勞第一次聯手寶可夢,在開心樂園餐里贈送 PTCG 卡牌了。
早在 2011 年,寶可夢第五世代遊戲《寶可夢 黑/白》推出後,兩位老搭檔就聯手推出了「黑白」同款的開心樂園餐玩具以及相應的卡牌。
到 2012 年《寶可夢 黑/白 2》發售時,也再次回歸給遊戲造勢。
來到 2014 年,配合第六世代的《寶可夢 歐米加紅寶石/阿爾法藍寶石》,又繼續以全新的寶可夢玩具+卡牌的形式,合作了一波。
再就是 2019 年,基於第七世代《精靈寶可夢 太陽/月亮》的系列,只是這次的寶可夢玩具,被更換成了精靈球造型。
以及 2021 年,慶祝慶祝寶可夢系列誕生 25 周年,推出的第八世代《寶可夢 劍/盾》系列卡牌。
每個世代,一次合作。
很難讓人不多想,今年的聯動,會不會和新世代的「朱紫」系列有什麼關聯?
當然!老麥和寶可夢的合作,遠不止幾張卡牌!
光是近幾年的,就已經能說半天。
有造型萌翻天的玩偶;
有高顏值又實用的皮卡丘餐盒;
喜歡交互和動手的,陀螺和劍玉會是你的心頭好;
喜歡戶外和露營的,可以看看指南針、望遠鏡和露營燈。
不僅如此,在前些年手機遊戲《Pokémon Go》盛行的時候,還把麥當勞的門店在遊戲中改造成道館。
雙向吸粉,給我鎖死!
全球頂流,火了 26 年
說到寶可夢和快餐品牌的合作,除了前面一直說的麥當勞,很多人或許還對幾個月前肯德基的可達鴨印象深刻。
相繼和兩個競品展開合作,放在全世界哪一個大牌明星身上,都恐怕難以做到。
咱就是說,什麼叫「真·頂流」啊!
然而,在寶可夢的推出之初,其實這個系列並不被外界那麼看好。
1989 年,任天堂為全世界帶來了一個劃時代的產品 Game Boy 遊戲機。正是同一年,一個只有 23 歲的年輕人田尻智創立了寶可夢的所屬公司 GAME FREAK(熱知識:寶可夢系列真不是任天堂的第一方遊戲)。
當時,RPG 遊戲大火,收集交換貼紙是一時熱潮。
看到這些勢頭,田尻智也構思出了一款以角色扮演為主調,並融合了收集交換元素的遊戲。
可是,做遊戲嘛……總會面臨這樣那樣的困難。經驗不足、資金不足,導致寶可夢遊戲的發售時間,從最初預估的 1991 年末,拖到 1995 年末,又被延期到 1996 年。
這一拖,就拖到掌機市場的停滯期。
一個新公司做的完全新作,放在一個已經開始「沒落」的平台上,怎麼也不像能賣得動的樣子。
再加上,市面少有的雙版本銷售方式,更是在當時被嘲諷為「貪得無厭的銷售」,用現在的話來說,就是「吃相難看!」。
很現實地,《寶可夢 紅/綠》初次出貨量僅有 23 萬份左右。
可事實證明,好作品總能經得起考驗。在推出了一段時間之後,遊戲特色的「收集、育成、對戰、交換」元素,逐漸被玩家們接受並愛上,口耳相傳之後更是大受歡迎!
之後,GAME FREAK 乘著熱度又追加了《寶可夢 藍》和《寶可夢 黃》兩個版本,最終全系列賣出了超過 1000 萬份。
一把子逆風翻盤了!
而被任天堂獨家發售的寶可夢系列,更是成為了老任家的「頂樑柱」之一,新作一個接一個。
光是在 SWITCH 這個平台上,和寶可夢 IP 相關的遊戲就有 14 款,總銷量高達 7059 萬份。
相較於火遍全球的《集合啦!動物森友會》幾乎翻了一倍,對比老任家的銷量常青樹《馬里奧賽車 8 豪華版》也多了將近 50%。
當然,這種算法有失偏頗,畢竟要是將 SWITCH 上「馬里奧」相關 IP 的遊戲全算在一起,那就得有 1.5 億份了。但是,也不難由此看出「寶可夢」IP 的市場號召力。
不過,僅有遊戲一個窗口的話,這個 IP 或許還不至於那麼火熱。於是,GAME FREAK 就很聰明地採用了動畫片的方式,為遊戲宣傳。
這才有了我們熟悉的《寵物小精靈/神奇寶貝》。
據統計,動畫《寶可夢》自 1997 年開播至今,已經播出了超過 1200 集。甚至在你看這篇的文章的時候,動畫還在更新中。
而動畫劇場版,也從 1998 年起,以一年一部的節奏推出新作,目前合共推出了 23 部。
哦!還有一部《大偵探皮卡丘》真人電影。
多棲發展之下,不僅火爆,也吸引了無數聯名和合作:
服飾;
手錶;
首飾;
婚戒;
家具;
食品;
手機;
耳機;
航班;
酒店;
甚至是藝術品。
可以說,只要你願意,你能夠全天候 24 小時被包圍在寶可夢的世界里。
為什麼寶可夢會成功?
據統計,寶可夢系列誕生至今 26 年間,已經在全球吸金超過 1090 億美元(折合人民幣約 7200 億元)。
成功幹掉米奇老鼠、星球大戰、漫威、哈利波特、Hello Kitty 等一眾勁敵,穩坐全球最具商業價值 IP 榜首位。
再拿一個離譜但可信的數據說話:根據 PornHub 去年的數據統計,在「被搜索最多的遊戲角色」排行榜中,皮卡丘身處 11 名的高位,也是榜單中非人形態的首位。
它僅僅是一隻寶可夢啊!
寶可夢為什麼如此成功?可以總結成兩個主要原因:
1. 多棲發展
2. 抓住時機
首先是多棲發展,上面也提及到,遊戲、動畫、電影、游樂園、周邊玩具、酒店航班、聯名的各種衍生品……
確保了每個興趣群體,都有接觸和了解這個 IP 的機會。
不愛打遊戲的,可以去看動畫;嫌動畫片太幼稚的,也有真人電影。總有那麼一個能戳中你。
到最後你會發現,在不同人的眼中,寶可夢也會變成一款遊戲、一部動畫,甚至只是一隻皮卡丘。
1000 個人的心中,就有 1000 種寶可夢。
然後是抓住時機,你會發現除了最開始的 5 年跳票事件之外,每一次他們都能在正確的時間擴展到合適的平台上。
利用電視台動畫片做宣傳,衍生出擁有不俗票房的電影;在 LBS 遊戲大火的時候入局推出《Pokémon Go》,又在疫情不便出門時作出相應調整;在聯名熱潮的今天,瘋狂聯動各種大牌和藝術家。
造勢,他們真的很懂。
其實不止寶可夢,越來越多的 IP 也在不斷突破和拓展自己的道路。
「版權狂魔」迪士尼,也會把自家的卡通人物,放到《王國之心》系列遊戲中進行宣傳。
《星球大戰》也陸續推出漫畫、動畫、遊戲、電視劇等不同平台和形式的作品。
或許,成就這些優秀 IP 的,就是不斷注入的生命力吧。
來源:愛范兒